Marketing van Philips

Speciale pagina vanwege het vijfjarig jubileum van het hifimuseum in juli 2009.

De samenvatting (1)

Zo zag het er allemaal uit midden jaren '70. Deze foto sierde de cover van de Allwave-folder van 1974.

De samenvatting (2)

Philips eerste helft jaren '80; zilver is in de mode.

De samenvatting (3)

In 1985 heeft VT-Wonen het over 'zwart met chroom'.

De samenvatting (4)

De musicassettes uit 1979. Dit stond op de cover van het Duitse hifi-blad Stereo in februari 1979.

Clarity

De Akai-Clarity-serie uit de eerste helft van de jaren '80 is geweldig vormgegeven. Klik op de afbeelding en ontdek dit design-juweel.

Cubes

De kubus heeft een paar keer de ontwerpers van Philips en Akai de nodige inspiratie bezorgd.

Kubus-elementen

Sony volgt met de Precise Style meubelelementen (1986). De kubusvorm en de kleurenvariaties lijken sterk op het Cubes-concept van Akai. Het is allemaal wat luxer en duurder. Jammer dat de schuiffronten vaak na een tijdje kapot gaan.

Vorm en voet

Niet alleen de vorm, maar ook de voet wordt gekopieerd.

Pyramide

Na de kubus maakte Philips in de jaren '80 ook de pyramide: als midden- en hogetonenspeaker voor bij de AV-installatie. Klinkt nog steeds prima.

Fisheye

De Philips vissenoog-VU-meters zijn beroemd. Niet echt handig af te lezen maar absoluut retro en space-age.

Aristona-tower by night

Onder de merknaam Aristona werd dezelfde apparatuur geleverd, maar dan met een goedkopere kast en zonder de ronde fisheyes. Eigenlijk veel beter af te lezen, die grote Aristona VU-meters.

Oranje

Oranje is de kleur van de jaren '70. Ook in de hifi-wereld zien we veel oranje.

Meer oranje

In 1972 weet Telefunken geen maat te houden: de hele folder is werkelijk knaloranje (prachtig dus!).

Knalkleuren

Kleuren in de recorder

Opbergsysteem voor cassettes in de behuizing.

Gele tape

Verzameling gele compactcassettes.

Kunst/tape

Het is net kunst, deze doorzichtige Sony CDit-90 cassette.

Hifimuseum T-shirt (© hifimuseum 2006)

Maak zelf het hifimuseum T-shirt. Print de transfer (rechts) uit op transferpapier (voor witte shirts) en volg de instructies.

Bruin

De andere kleur van de jaren '70 is bruin: bruine kasten en bruine fronten; soms van hout en soms van plastic hout.

Grijs en zwart plastic

Eind jaren '70 wordt het bruin vervangen door grijs en zwart plastic, vooral bij Philips. In die tijd vond ik dat erg mooi!

Ziver, grijs of zwart

Akai geeft in de eerste helft jaren '80 de klant de keus: zilver, grijs of zwart. Grijs werd 'pearl-shadow' genoemd en was in sommige winkels iets duurder.

Boekenplank

Begin jaren '70 kwam Sony met de (nog steeds) populaire boekenplank-serie.

Marketing

Philips positioneerde zich als A-merk en hanteerde daarnaast Aristona en Erres als B-merken. Vaak waren de toestellen inwendig identiek maar verschilde alleen de ombouw.

Philips = Aristona (1)

Philips = Aristona (2)

Twee tuners: foto rechts is de Philips-versie 22RH691; links de Aristona-versie SA5926.

Space age

De space-age ontgaat ook de ontwerpers van geluidsapparatuur gelukkig niet.

Speaker-bollen

Deze speakers van Grundig zijn beroemd geworden vanwege het design (1974).

Combi

In de jaren '70 wordt 'de combi' een begrip: toestellen met alles in één. Het apparaat op de foto heeft werkelijk alles in huis. Van fisheye tot quadrophonie.

Display

Midden jaren '70 komen ook grote displays op Philips-apparaten. Sfeerlicht in de woonkamer.

Groot, groter, grootst

De jaren '70 en '80 leveren prachtige taperecorders op. Zware en degelijke apparaten met enorme spoelen. Nog altijd indrukwekkend.

Allergrootst

In 1978 zet Pioneer deze foto voorop de folder. Niet voor kleinbehuisden...

Schemerlamp overbodig

Hifi in de jaren ´70 en ´80 maakt een schemerlamp overbodig.

VU

De VU-meter domineerde vooral in de jaren '70 de hifi-apparatuur. In de jaren '80 vervangen door LED's. In de jaren '90 vervangen door 'displays'. Links de VU van Philips, rechts Grundig.

VU van Teac

Prachtig...

Zooi maar mooi

In 1975 ziet de stereo-installatie van Tineke Vos (Veronica) er zo uit. De 'goede' Philips-spullen uit die tijd, daaromheen slingeren een heleboel LP's. De 'dikke' hoofdtelefoon naast de platenspeler komt ook echt uit die tijd.

Hifi-logo 1

Dit was pas echt een sterk merk in de jaren '70 en '80. Op alle apparatuur die voldeed aan de norm was dit logo prominent aanwezig.

Hifi-logo 2 en 3

Maar Sony plakt in de jaren '80 wel een eigen ontwerp op de toestellen. En Grundig ook...

Hibri-logo

Dit logo is de tegenhanger van het hifi-merk, maar dan voor televisie-toestellen.

De winkel

Hifi en platen kochten we in de jaren '70 in oranje/bruine winkels. Buiten staat het oranje LP-rek.

Hifi in de woonkamer

Sony zet zichzelf centraal in de woonkamer in 1977.

Hifi in de showroom

Sony midden in de jaren '70. De showroom was gevestigd aan de Vijzelstraat 79c in Amsterdam.

Het discomeubel

Een gefineerd discomeubeltje hoorde er helemaal bij, met LP-vakken natuurlijk (gekocht bij Ter Meulen in Rotterdam). Prachtig tegen de achtergrond van groene kurk en het foto-behang.

Imitatie

Succes wordt gekopieerd; Philips kopieerde zichzelf in de vorm van Erres en Aristona; maar het dubieuze merk Tokyo Tuna kopieerde alleen de buitenkant met rommel aan de binnenkant.

Philips doet z'n best

Het Philips N2520 cassettedeck past qua vormgeving goed bij de vissenogen-serie, de zwarte lijn op het front is namelijk identiek. Aristona deed hiervoor met de grijze EK3520 iets minder z'n best.

Nog meer imitatie

Bij het ontwerpen van deze postorder cassettespeler is goed gekeken naar Philips... (derde afbeelding).

Hoofdtelefoon

De hoofdtelefoon was in de jaren '70 van een enorme omvang, en in dit geval knalrood. Ook hier weer de oranje/bruine/groene kleuren op de foto uit 1973.

De jaargids

Bij deze cover hoeft geen verhaal; typical 70.

Motional feedback

De kenners herkennen deze logo's direct; het Motional feedbacksysteem van Philips en Aristona. Nog steeds zijn er mensen die niets anders willen (horen).

Combat-style

Ergens in de jaren '70 krijgen gewone radio's een stoer militair uiterlijk.

AB met draad

De afstandsbediening met draad was toen al een heleboel luxe. Rechts Saba, links Philips.

AB voor de AB

Wat een verschil in 50 jaar: de afstandsbediening. De AB anno 2006 is een apparaat op zich geworden. Deze Yamaha is zo groot en zwaar dat een AB voor deze AB wel handig zou zijn.

De microfoon

Bij iedere cassetterecorder zat in de jaren '70 een microfoon. Vaak een simpel zwart ding met schakelaar om de band stop te zetten. Deze stereo-microfoon van Philips is echter wel een sterk staaltje design.

Tafelradio werd receiver

In de jaren '70 werd de tafelradio getransformeerd tot receiver met losse boxen. Toch bleef de ouderwetse tafelradio zichtbaar in de ultramoderne receiver.

Cockpit-design

Na de upgrading van de tafelradio werd het toestel een soort cockpit met veel en grote knoppen.

Duits-design

Midden jaren '70 zijn dit typisch Duitse ontwerpen (ITT en Grundig).

Aluminium

De eerste CD-speler was echt iets bijzonders. Zwaar, van metaal en duur. In de winkel stond dit toestel op een zuil; velen vergaapten zich eraan. Daarna is de CD-speler nooit meer zo mooi geworden.

Rood, wit, grijs

Speciaal voor jeugdigen werd de 2e generatie spelers ook in moderne kleuren geleverd (geen saaie verpakking).

Laser platenspeler?

Philips heeft goed nagedacht over de positionering van de CD-speler begin jaren '80. Aanvankelijk koos men voor associatie met de platenspeler; later werd dit idee verlaten.

Folder als box

Aristona maakte een MFB-folder in de vorm van een MFB-luidspreker (op ware grootte); leuk bedacht.

Overzicht

Deze foto is gemaakt door iemand die deze folders te koop aanbood; het kleurenspectrum van de jaren '70 wordt meteen zichtbaar; het lijkt wel kunst. NB: de folders zijn nu in het bezit van het hifi-museum.

Rad van Fortuin

Deze reclame-kaart laat ook een mooi kleuren-palet zien.

Van serieus naar uitbundig

Tussen deze Akai-folders zit een jaar of 10. Die uit 1973 is op zijn zachtst gezegd serieus en stemmig. In de jaren '80 is Akai een stuk vrolijker, met Anita Meijer als boegbeeld.

Van bruin naar zwart met zilver

Deze covers van Philips-catalogi laten zien hoe het hifi-design zich van begin jaren '70 tot begin jaren '80 ontwikkeld heeft.

Jeugddesign in de jaren '80

In de jaren '80 komt er een nieuwe hifi-doelgroep bij; design van apparatuur en folders verandert. Daarnaast is het jaren '80 hifi-rack zichtbaar in deze folder.

Zoek de verschillen

In de tachtiger jaren zijn de Sony- en Philips-folders lastig van elkaar te onderscheiden. De maat, kleurstelling en lay-out lijken erg op elkaar.

Philips en de jeugd

In de folder van 1979 probeert Philips de jeugd te bereiken met felle kleuren en een romantisch plaatje.

Sony en de jeugd

In de folder van 1986 probeert Sony de jeugd te bereiken met sportieve produkten.

Jaren '60 als basis

Het jaren-60 design is toch ook prachtig. Wat was alles toen nog overzichtelijk.

Jaren '60 wordt '70

Deze Telefunken-folder uit 1970 illustreert prachtig de overgang van het ene naar het andere decennium.

Telefunken in beeld

Onze Telefunken-receiver uit 1970 staat hier in de kast (middelste foto).

1970 start Space Age en Integrated Circuit

Deze modellen van Philips vormen een trendbreuk met de jaren '60. Niet alleen in vormgeving maar ook in techniek; het Integrated Circuit (IC) diet zijn intrede, en dat in een space-age-jasje.

Het audiorack

In de jaren '80 staat de apparatuur niet meer naast elkaar maar op elkaar; het audiorack staat in iedere woonkamer; met bovenop de platenspeler en onderin meestal de LP's.

Advertentie in 1977

Links een typisch jaren '70 advertentie van Allwave; de apparatuur is getekend, de prijs staat in een wolkje met een rond lettertype. Rechts de cover van een Duitse Philips-folder; ook 'half getekend' (1976).

Zilveren handleiding

De oranje Philips-handleidingen maakten in de loop van de jaren '70 plaats voor de zilveren uitvoering met muzikanten.

C-60 C-90 C-120

Iedereen weet dat het dan om musicassettes gaat. Het design van dit doosje is zelfs de basis voor de huidige CD-doosjes. Het Philips-ontwerp met de rode/blauwe stippen is onovertroffen. Rechterfoto: ook bandrecordertape.

Groene stippen

Philips gebruikte destijds de 'groene stippen' bij langspeeltape voor de cassette- en bandrecorder.

Consequent tot het eind

Philips is hierin heel consequent, maar op een gegeven moment is er ineens een nieuwe vormgeving (foto rechts).

Voorbespeelde Minidisc 1994

De voorbespeelde Minidisc is nooit echt wat geworden. Toch zijn ze mooi bedacht en verpakt. Links een demo-MD inclusief een opsomming van de sterke punten van MD. Daarnaast de bekende Tubular Bells.

CD-single als vinyl-single

The winner tapes it all

In 1997 gelooft Basf nog in de compactcassette met de slogan 'The winner tapes it all'. De cover van de promo-CD lijkt geïnspireerd op de voorkant van een tape-doos van zo'n  35 jaar oud (op dat moment).

Verlichte CD's

In 1991 kwam deze Tombox op de markt. De manier om vele CD's, toen nog een statussymbool, tentoon te stellen in de huiskamer; met verlichting!

Gekleurde LP's (1)

In de jaren '70 kwamen de gekleurde LP's en later de picture discs in de mode. Deze single was een voorloper; ergens uit het begin van de jaren '60.

Gekleurde LP's (2)

Dit zijn allemaal seventies-exemplaren.

Hifi-juweel

Deze Sony 'toestelletjes' zijn zo groot als een CD-doosje, vandaar de naam (een CD-doosje wordt ook wel jewelcase genoemd). Voor deze set bestaan zelfs glazen 'onderzetters'.

Hifi-juwelendoos

De verpakking van dit Philips Super M 4 channel-element ziet er uit als een sieradendoos.

Rood wit blauw

Jaren '60 Plano-radio in drie (toen) trendy kleuren. 'Plano' houdt in: speakers aan de zijkant.

Klein, kleiner, kleinst

De miniaturisering van de componenten heeft misschien nog wel de meeste invloed gehad op het design.

Poppenhuis-bandrecorder

Eind jaren '60 stond deze bandrecorder, ter grootte van een half luciferdoosje, in een poppenhuis.

Hifi-spulletjes

Er werden heel wat accessoires geproduceerd in de jaren '70. Tasjes, rekjes, de disco-set, noem maar op. Dit is pagina 47 uit de Tandy Electronische Catalogus van 1977 (in 1978 was het de Electronica Catalogus; dat is beter Nederlands).

Cassette-design

Ook hier onvervalste marketing; jarenlang was een cassette een cassette, maar in de jaren '80 verandert 'het ruitje'; ook komen er speciale Walkman-cassettes.

Metal reel

Dit was opeens in de mode begin jaren '80: cassettebandjes met metalen spoelen zoals bij een bandrecorder. Teac leverde ze zelfs in vele kleuren.

Yoko spoelencassette

Ook van Yoko.

Zoek de verschillen...

Mooi voorbeeld hoe fabrikanten elkaar 'slim' kopiëren.

De basis van alles

De vijfpolige dinplug is toch de basis van alle hifi-systemen. Een bijzonder ontwerp.

Veel, meer, meest

Dit toestel heeft wel heel veel 5-polige DIN-aansluitingen. En veel luidsprekerpluggen...

Marketing-termen

Grundig associeerde midden jaren '90 hifi met kunst. Daarnaast werd de term surround vermeden maar wel gesuggereerd met termen als 'Space Fidelity Sound is all Around'.

Van Raider naar MP3

Merken gebruiken muziek als middel om de jongeren-doelgroep te bereiken. Raider deed dat in 1986 met de compactcassette. Twix zal dat tegenwoordig met een MP3-tje moeten doen.

Oud en nieuw

In de jaren '70 had toch niemand verwacht dat er ooit nog eens een USB-platenspeler zou komen. Opvallend is ook dat er nu een ouderwets cassettedeck voor de computer te koop is.

Designfoto's van het hifimuseum (1)

Eigen fotografie.

Designfoto's van het hifimuseum (2)

Eigen fotografie.

Designfoto's van het hifimuseum (3)

Eigen fotografie.

Designfoto's van het hifimuseum (4)

Eigen fotografie.

Designfoto's van het hifimuseum (5)

Eigen fotografie.

Designfoto's van het hifimuseum (6)

Eigen fotografie.

Polaroid

Hifi op Polaroid-foto's.

Hifimuseum-fotolijstje

Print deze foto op glanzend papier (13 x 18 cm) en lijst 'm in. Voor op het bureau of naast de computer. Een leuk aandenken aan Philips-hifi in de jaren '70.

De verpakking

Meestal weggegooid, helaas.